Al sinds jaar en dag zijn de kaarten van Michelin een begrip, om nog maar te zwijgen over de restaurantgidsen en de bijbehorende sterren. Met de exclusieve kalenders van Pirelli is het niet veel anders. Het zijn duidelijke voorbeelden van sterke marketing. Of dat allemaal nog niet genoeg is stort Pirelli zich nu ook op films. Oké, commercials en promotiefilmpjes maakt elk merk. Maar de Italiaanse bandenfabrikant gaat een stapje verder. Onlangs zag ik 'The Call', een film van acht minuten met een serieuze trailer en een making off, alsof het een heuse bioscoophit betreft. Op de titelrol vinden we niemand minder dan John Malkovich en Naomi Campbell. Verder is er een serieuze bijrol voor de TVR Sagaris. The Call is de eerste uit een serie korte films, waarmee Pirelli het serieus aanpakt om de naamsbekendheid op peil te houden. Wat is de volgende stap om banden onder de aandacht te brengen? Dunlop met een eigen radiostation, Bridgestone met een exclusieve frisdranklijn of GoodYear met EHBO-trommels?
AutoWeek.nl heeft je steun nodig
We zien dat je een adblocker gebruikt. Dat vinden we jammer, want alleen dankzij advertenties kunnen we autoweek.nl gratis toegankelijk houden. We willen je vragen voor autoweek.nl een uitzondering te maken. Wil je jouw adblocker voor ons pauzeren? Zo werkt het

