BMW meest waardevolle automerk

Het is de laatste jaren stuivertje wisselen tussen Toyota en BMW als het gaat om het meest waardevolle automerk ter wereld. Van 2006 tot en met 2009 stond Toyota op nummer één, in 2010 nam BMW die positie over waarna Toyota 'm een jaar later weer terug kaapte van de Duitsers. In 2012 staat BMW dus weer bovenaan de lijst van 'Most Valuable Global Brands', die wordt samengesteld door onderzoeksbureau Millward Brown. Het merk BMW vertegenwoordigt een waarde van 24,6 miljard dollar, waarmee het de 23e plaats inneemt op de ranglijst die wordt aangevoerd door Apple (waarde 182,9 miljard dollar). IBM en Google volgen met een waarde van respectievelijk 116 en 107,9 miljard dollar.

"BMW slaagt erin om effectief te communiceren wat het merk onderscheidt van andere autofabrikanten, terwijl het die boodschap ondersteunt met een erg goed product", aldus Peter Walshe van Millward Brown. Dat Toyota genoegen moet nemen met de tweede plaats, heeft volgens het onderzoeksbureau te maken met de nasleep van de aardbeving, tsunami en nucleaire ramp in Japan. Ook Honda, Nissan en Lexus daalden hierdoor in de ranglijst maar bleven in de top 10. Walshe: "Toyota wordt nog steeds beschouwd als een waardevol en zeer betrouwbaar merk. De problemen bij Toyota zijn van financiële aard en hebben niets met het merk zelf te maken."

Groei dankzij Azië

Mercedes, Volkswagen en Audi stegen op de ranglijst dankzij hun groei in Azië - met name in China. Hyundai is het eerste Koreaanse merk dat in de top 10 terecht is gekomen. "De merkwaarde van Hyundai is gestegen dankzij consumenten die kwaliteit en stijl willen tegen een gunstigere prijs dan bij de meer hoogwaardige merken", zegt Walshe. De volledige top 10, met tussen haakjes de merkwaarde, ziet er als volgt uit: 1. BMW (24,6 miljard dollar), 2. Toyota (21,8), 3. Mercedes (16,1), 4. Honda (12,7), 5. Nissan (9,9), 6. Volkswagen (8,5), 7. Ford (7,0), 8. Audi (4,7), 9. Hyundai (3,6), 10. Lexus (3,4).

Millward Brown baseert de merkwaarde op interviews met meer dan 1 miljoen consumenten wereldwijd en analyses van de financiële en zakelijke prestaties van de ondernemingen met gebruikmaking van data van Bloomberg en Datamonitor.