Er is nog veel werk aan de winkel voor de automerken die de diesel op de Amerikaanse markt willen promoten. Een recent onderzoek toont aan dat de Amerikaanse consument de dieselmotor allerminst als een volwaardig alternatief voor de populaire benzinemotor ziet.
De conclusies van het onderzoek van Kelly Blue Brook liegen er niet om: slechts zes procent van de geïnterviewde autokopers denkt dat de dieselmotor doorbreekt in de Verenigde Staten. 40 procent denkt dat hybrides de toekomst hebben, 20 procent gelooft in de bandstofcel en 17 procent denkt dat de auto's van de toekomst op bio-ethanol rijden.
Ondanks pogingen van bijvoorbeeld Audi (R8 V12 TDI Concept) om de Amerikaanse markt enthousiast te krijgen, neemt de belangstelling voor diesels juist af. De consumenten in de Verenigde Staten denken nog steeds dat diesels veel roet uitstoten. Opvallend genoeg denken ze ook dat diesels een hoger verbruik hebben dan vergelijkbare benzinemotoren.
Hybrides winnen juist aan populariteit. De geïnteresseerden zijn bereid een meerprijs van gemiddeld 3.135 dollar te betalen ten opzichte van een vergelijkbare auto zonder de hybridetechnologie. Van deze mensen overweegt 35 procent een Honda Civic Hybrid, terwijl opvallend genoeg maar 12 procent zegt interesse in een Toyota Prius te hebben.
