Cadillac noemt ELR 'grote teleurstelling'

In 2013 trok Cadillac het doek van de ELR, een coupé op basis van de Chevrolet Volt met een luxueus binnenste en een torenhoog prijskaartje. Dealers namen bij Cadillac nauwelijks exemplaren af en de ruim 75.000 euro kostende ELR verdween al snel in de actiebak. Uwe Ellinghaus - hoofd van Cadillac's marketingafdeling - heeft in een interview met Automobile Magazine toegegeven dat de ELR - inderdaad - een grote teleurstelling voor het merk is.

Volgens de topman probeerde Cadillac een 'niche in een niche in een niche' te maken. Hoewel Ellinghaus de ELR een grote mislukking vindt, is hij van mening dat Cadillac de ELR moet blijven voeren, omdat het model Cadillac koppelt aan elektrisch rijden. Overigens lanceert Cadillac volgend jaar een compleet nieuwe plug-inhybride. De CT6 wordt dan namelijk met zo'n aandrijflijn gelanceerd. In China heeft men er al kennis mee kunnen maken. Later krijgen ook Cadillacs nieuwe cross-overs de beschikking over een stekker.