Toyota weer waardevolste automerk ter wereld

Mercedes-Benz op twee, Tesla op drie

9 november 2022 om 10:48

Medio dit jaar werd Tesla bestempeld als meest waardevolle automerk. Maar ook Toyota mag zich de waardevolste autofabrikant ter wereld noemen. Hoe zit dat?

In juni werd de merkwaarde van Tesla door marktonderzoeksbureau Kantar ingeschat op een bepaald niet malse 72,84 miljard euro. Toyota eindigde met een door Kantar ingeschatte merkwaarde van 31,73 miljard euro op de tweede plek. Kantar is echter niet de enige club die jaarlijks de merkwaarde van merken en dus ook die van automerken inschat. Net als Kantar stelt marktonderzoeker Interbrand een ranglijst op van de waardevolste merken. Interbrand zet net als vorig jaar niet Tesla, maar Toyota op de eerste positie.

Interbrand geeft Toyota een merkwaarde van 59,40 miljard euro. Daarmee schat de marktonderzoeker de waarde van het Japanse merk tien procent hoger in dan vorig jaar. Na Toyota is Mercedes-Benz met een geschatte merkwaarde van 55,75 miljard euro het waardevolste automerk ter wereld. Kijken we naar alle merken ter wereld, dat staat Apple met een geschatte merkwaarde van ruim 479 miljard euro op plek een, gevolgd door Microsoft (276,6 miljard) en Amazon (273,1 miljard). Toyota staat in de lijst van alle merken op plek zes, Mercedes-Benz op positie acht. Interbrand zet Tesla met een geschatte merkwaarde van 47,7 miljard euro op plek drie. Daarmee staat Tesla dit jaar een positie hoger dan vorig jaar, toen stond BMW op de derde plek. BMW wisselt met Tesla en staat op de vierde plek.

Net als vorig jaar schaalt Interbrand de merkwaarde van Honda hoog genoeg in voor een vijfde plek. Plekken zes tot en met tien nemen achtereenvolgens Hyundai, Audi, Volkswagen, Ford en Porsche in. Van alle automerken is de merkwaarde van Ferrari het hardst toegenomen (+31 procent). Opvallend genoeg vinden we geen enkele Chinese autobouwer in de ranglijst van Interbrand. Kantar zette dit jaar het gigantische Chinese BYD op positie acht.

Het is bepaald niet de eerste keer dat Toyota op de eerste plek eindigt in dit soort ranglijsten. Zoals gezegd was Toyota volgens Interbrand ook in 2021 het waardevolste automerk, maar Toyota verdiende die titel in 2020, 2019, 2018, 2017, 2016, 2015, 2014, 2013 en 2012 eveneens in één of meerdere onderzoeken. Interbrand kijkt bij het bepalen van de merkwaarde naar eigen zeggen naar de financiële resultaten, 'de rol die het merk speelt bij klanten die een product overwegen' en naar de concurrentiepositie van een bedrijf.