Toyota en Tesla waardevolste automerken ter wereld

Afhankelijk van aan wie je het vraagt

22 oktober 2021 om 12:24

Toyota mag zich het waardevolste automerk ter wereld noemen. Althans, als we de resultaten van marktonderzoeker Interbrand mogen geloven. Tesla gaat namelijk met dezelfde titel aan de haal in een vergelijkbare ranglijst.

Elk jaar zet Interbrand op een rij wat volgens het marktonderzoekbureau de waardevolste merken ter wereld zijn. De lijst wordt door samengesteld op basis van de financiële prestaties, de kracht van het merk ten opzichte van de concurrentie en de rol van het merk in de keuze van de doelgroep. Apple mag zich het waardevolste merk ter wereld noemen. Apples merkwaarde wordt door Interbrand geschat op zo'n €351 miljard. Toyota is het hoogst genoteerde automerk in de lijst en staat met een geschatte merkwaarde van €46,5 miljard op plek zeven.

Na Toyota is Mercedes-Benz het hoogst genoteerde automerk. Met een door Interbrand op zo'n €44 miljard geschatte merkwaarde staat Mercedes-Benz in de gehele lijst op plek acht. BMW staat met een merkwaarde van €35,7 miljard in de lijst van automerken op de derde plek, nog voor Tesla. Interbrand schat de merkwaarde van Tesla in op omgerekend €32,2 miljard. Dat is maar liefst 184 procent meer dan vorig jaar. Honda staat op plek 5 met een geschatte merkwaarde van €18,3 miljard.

Interbrand is niet het enige onderzoeksbureau dat merken rangschikt naar merkwaarde. Onder meer marktonderzoekbureau Kantar stelt jaarlijks een vergelijkbare lijst op. In de resultaten van Kantar van dit jaar staat niet Toyota, maar Tesla op plek één. Kantar schat de merkwaarde van Tesla op €36 miljard. Dat is genoeg om Kantars ranglijst Toyota (€25,8 miljard) naar de tweede plek te verwijzen. Hoewel in Kantars lijst van waardevolle merken totaal andere bedragen staan, lijkt de Top 5 verder sterk op die van Interbrand.