'Marketing Nissan Leaf was te arrogant'

18 december 2012 • 11:27

Lars Krijgsman

Het inmiddels wel bekend dat Nissan niet helemaal tevreden is met de manier waarop zijn Leaf het doet in de verkooplijsten. Nissan zegt nu zelf dat de aanpak misschien niet helemaal de juiste is geweest.

Al Castignetti, Nissan's verkooptopman, zegt tegen Automotive News dat de manier waarop het Japanse merk de Leaf presenteerde een deel van het probleem is. 'We zijn er misschien een beetje te arrogant mee geweest. In Amerika hebben we hem ook plotseling in alle staten geïntroduceerd," aldus Castignetti.

Het hoofd van Nissan's verkooptak meldt verder dat het te snel heeft gehandeld. 'We hebben de Leaf op de markt gebracht in gebieden waar nog helemaal geen geschikte infrastructuur voor elektrische auto's was. Dat doet het merk geen goed.' Castignetti wil een andere strategie invoeren om de Leaf aan de man te brengen. Hij wil af van de 'kijk, dit is 'em. Kom hem maar halen'-advertentieverkoop en een meer klantgerichte marketing introduceren.

In november verklaarde Nissan-topman Toshiyuki Shiga nog teleurgesteld te zijn in de resultaten van de Leaf. Carlos Ghosn, CEO van Renault-Nissan blijft heilig geloven dat de komst van de Renault Zoe de verkopen van de Leaf een aanzienlijke boost zal geven.