Peugeot geeft meeste geld uit aan autoreclame

21 juli 2014 • 15:33

Michiel Willebrands

Automerken durven weer geld uit te geven, zo blijkt uit het feit dat de uitgaven voor reclame-uitingen in de eerste zes maanden van dit jaar fors zijn gestegen ten opzichte van 2013. Peugeot was bij de merken het gulst van allemaal, terwijl bij de modellen het meeste geld werd gestoken in de Skoda Octavia.

De Nederlandse auto-importeurs gaven in het eerste halfjaar van 2014 192 miljoen euro uit aan reclame-uitingen, zogenaamde 'mediawaarde'. Dat is 19,5 procent meer dan in dezelfde periode vorig jaar. Dat komt naar voren uit cijfers van mediabureau Adfact, geanalyseerd door Automotive.

Koploper bij de importeurs qua media-uitgaven is Peugeot, dat 16,1 miljoen euro besteedde; vorig jaar was dat nog 12,4 miljoen. De andere Franse merken blijven niet ver achter; Renault sloeg 14,5 miljoen euro stuk, Citroën een tonnetje minder. Daarna volgen Opel en Volkswagen, die allebei 11,9 miljoen euro uittrokken om de consument naar de showroom te lokken. Kia (11,5 miljoen), Ford (11,1), Hyundai (10,3), Skoda (10,1) en Volvo (8,8) completeren de top 10.

De merken die het minst overhadden voor reclame, waren Subaru (218.000 euro), Infiniti (777.000), Jeep (925.000), Mazda (1,1 miljoen) en Jaguar (1,4 miljoen).

Ruim 7 miljoen voor Octavia

Het model waaraan het meeste mediageld werd gespendeerd, is de Skoda Octavia. De importeur trok ruim 7,2 miljoen euro uit voor deze nieuwkomer. Ook in de Peugeot 308 en Ford Focus werd veel reclamegeld gestoken, respectievelijk 3,9 en 3,6 miljoen euro.

Volvo, Mitsubishi, Hyundai, Skoda, Peugeot, Nissan en Dacia trokken de knip verder open dan vorig jaar, terwijl Ford, Opel en Toyota juist bezuinigden op reclame-uitgaven.

Zoals altijd wordt het leeuwendeel van de budgetten stukgeslagen op televisie. Hier werd door de gezamenlijke importeurs 120 miljoen euro aan besteed, een stijging van 26 procent ten opzichte van vorig jaar. Op gepaste afstand volgt de radio, waar 45 miljoen naartoe werd gebracht.