Peugeot adverteert zich blauw

Ondanks dat de reclamebestedingen voor personenauto's in het derde kwartaal van 2012 met 7,5 procent zijn afgenomen ten opzichte van het derde kwartaal vorig jaar, wordt er over heel 2012 nog steeds veel geld gestoken in autoreclame. In 2012 werd er tot nu toe 275 miljoen euro aan 'geregistreerde mediawaarde' genoteerd, een stijging van 9,4 procent ten opzichte van vorig jaar. Dat meldt Automotive op basis van data van Adfact.

Tot en met juli zaten de reclame-uitgaven flink in de lift maar in juli en augustus werd een daling ingezet ten opzichte van dezelfde maanden in 2011. Adfact verwacht echter dat de importeurs er in de laatste maanden van het jaar nog een schepje bovenop zullen gooien omdat zij onder grote druk staan om meer auto's te verkopen.

Grootste adverteerder over de eerste negen maanden van 2012 is Peugeot, met een bedrag van 27,3 miljoen euro. Daarvan ging negen miljoen op aan het promoten van de 107. A-segmentauto's namen met een bedrag van 55 miljoen euro ook in totaal het grootste gedeelte van de bestedingen van de automerken voor hun rekening. Na Peugeot volgen Renault en Hyundai (ex aequo met 21,9 miljoen), Opel (21,6 miljoen) en Citroën (19,9 miljoen). Het meeste geld (151 miljoen) werd besteed aan tv-commercials, aan radiospotjes ging 55 miljoen op, dat is een stijging van liefst 35 procent ten opzichte van 2011.