Jaguar: ‘Primeur van volgende week zal critici doen zwijgen’
Productiemodel in 2026, maar zonder haast
Jaguar krijgt momenteel nogal de wind van voren, na de aftrap van een marketingcampagne waar op zijn zachtst gezegd niet iedereen over te spreken is. Het merk komt echter vol zelfvertrouwen uit de hoek en stelt bij monde van Marketing Director Rawdon Glover dat alle kritiek volgende week zal verstommen.
Op 2 december onthult Jaguar tijdens de Miami Art Week een designstudie die naar verwachting nog geen echte auto zal zijn, maar wel een goed beeld zal geven van waar het merk op designgebied naartoe wil. Denk aan een design-ornament zoals Lancia dat in 2022 liet zien, al is bij Jaguar nog niets helemaal duidelijk.
Jaguar krijgt al meer dan een week ladingen kritiek over zich heen na de presentatie van een nieuw merklogo en de bijbehorende campagne. Die is zo stereotiep 'woke' dat het een parodie lijkt, maar Jaguar is bloedserieus. In een interview met Automotive News geeft Marketing Director Rawdon Glover echter blijk van zelfvertrouwen. Glover zegt dat de designstudie critici de mond zal snoeren. Ook zegt hij nog altijd achter de marketingcampagne te staan. “In de afgelopen jaren heeft niemand over Jaguar gepraat, maar nu kijkt de hele wereld naar ons”, verdedigt hij de campagne, waarin Jaguar ogenschijnlijk elke band met zijn roemruchte verleden doorsnijdt. Min of meer bewust, zegt Glover. “We weten dat er een heleboel mensen zijn die onze geschiedenis bewonderen, maar we weten ook dat dat er niet genoeg zijn om onze commerciële positie te verbeteren, dus moet er wat veranderen. We moeten brutaal zijn, het merk herpositioneren en een nieuwe doelgroep aanspreken.”
Jaguar anno 2024
Een heel rijke doelgroep, bovendien, want Jaguar wil zichzelf boven het reguliere premiumniveau laten uitstijgen en gaat de strijd aan met merken als Rolls-Royce en Bentley. De concept-‘car’ van volgende week is de eerste concrete voorbode van een productiemodel van het herboren Jaguar. Die vierdeurs GT is de auto die je in gecamoufleerde vorm boven aan dit verhaal ziet staan en heeft alvast heerlijke proporties. De planning is dat deze auto begin 2026 wordt onthuld, maar Jaguar doet het volgens Glover liever goed dan op tijd. Het merk wil zich namelijk ook ontworstelen aan zijn bedenkelijke kwaliteitsimago en stelt de lancering van deze auto dus liever uit dan dat het de boel gaat overhaasten en met een matige auto komt. Wat dat betreft kijkt het merk kennelijk nog wel terug: de elektrische I-Pace verscheen vóór de Duitse concurrentie op de markt, maar kende een lastige start.
Foto's bovenaan: Jaguar via AutoExpress
