'There's no such thing as bad publicity' is een gevleugelde uitspraak die maar weer eens van stal gehaald wordt. Nu door Ferrari.
Er is al heel veel gezegd over de volledig elektrische Ferrari Luce en dat was niet bepaald uitsluitend positief. Integendeel; er is nogal wat kritiek op het ontwerp van de eerste EV van het befaamde merk. Net als bij Jaguar een dik jaar geleden, geeft het bedrijf daar zelf een positieve draai aan. Dat kun je aan de marketingdirecteur wel overlaten. Emanuele Carando verklaart over alle (al dan niet negatieve) aandacht volgens Edmunds: "Ik was er als marketingdirecteur heel blij mee. We verwachtten sterke en heel gepolariseerde reacties, we verwachtten niet dat het zó groot zou worden."
Carando vindt het volgens Edmunds eigenlijk een soort gratis advertentiecampagne. Hij vreest ook niet zo voor het werkelijke kopersanimo voor de Luce en vestigt zijn hoop daarbij op hoe het de Purosangue is vergaan: "Toen kregen we ook veel te horen dat Enzo Ferrari zich omdraait in zijn graf. Volgens mij is de Purosangue nu één van de meest geliefde auto's ter wereld." Aan optimisme is duidelijk geen gebrek. Eerder gaf Ferrari bij monde van topman Benedetto Vigna al aan dat er orders binnenkomen voor de Luce.
