Audi's worden 'meer premium' - focus op duurdere modellen

Audi ziet zichzelf als premiummerk, al is het nog altijd lastig te definiëren wat dat precies is. Laten we een poging doen: een premiummerk vraagt al dan niet gerechtvaardigd meer geld voor een product dat ook voor minder geld te krijgen is, in ruil voor een zekere uitstraling, verfijning en/of een zeker uitrusting- en afwerkingsniveau. Audi gaat zijn premiumgehalte opkrikken en als gevolg daarvan gaan de prijzen significant omhoog, zegt Jose Miguel Aparicio - hoofd van Audi UK - tegen AutoExpress. Dat behoeft een toelichting.

"We gaan flinke stappen zetten als het gaat om het premiumgehalte, de prestige en de perceptie van Audi. We zijn meer geïnteresseerd in de kwaliteit dan de kwantiteit", aldus Jose Miguel Aparicio. Volgens de hoge pief verschuift de klantenkring van Audi naar de hogere segmenten, puur doordat het daar meer actief is dan in de lagere segmenten. Zo verdwijnt de Audi A1 op termijn en krijgt ook de Q2 geen opvolger. De Duitsers gaan zich dus meer richten op modellen in de hogere segmenten. "Dat betekent dat de algehele prijsstelling van Audi gaat stijgen, maar om dat te kunnen doen moeten we de aantrekkingskracht van het merk versterken." Dat betekent dus niet dat bestaande modellen duurder worden. Zo is A4-opvolger A5 ook niet significant duurder dan zijn voorganger. Audi wil simpelweg meer verkopen in de hogere segmenten. Wel is het goed mogelijk dat de opvolgers van de A8, Q7 en Q8 hoger in de markt worden gezet dan de huidige modellen. Voor die auto's is het dus wél goed denkbaar dat de prijzen na de generatiewissel hoger liggen dan voorheen.

Afgebeeld: de Audi Grandsphere Concept die in 2021 werd getoond.