Seat doet normaal

Er is een nieuwe Seat-commercial die me opviel door zijn weldadige eenvoud. Hij zal niet de Gouden Loekie winnen, daar is hij niet spectaculair genoeg voor. Hij is zelfs een beetje saai. Ditmaal geen Armin van Buuren-beats, geen adembenemende brunettes. Ditmaal geen wulps gefluisterd auto emocion, hijgend ingesproken door het meisje van de babbelbox. Dit is Seat op z'n Hollands: degelijke voice-over, kalm achtergrondmuziekje, doodgewone mensen.

Precies dat is zo bevrijdend aan dit spotje. De meeste autocommercials ontberen elke binding met de werkelijkheid. In wat rechtschapen Opel-, Volvo- en Renault-doelgroepen daar aan hip, dynamisch jongvolk zien rondscheuren zal geen normale automobilist zich herkennen. Brullende rock-'roll-vaders in Scénics, messcherpe Mini-meisjes in een Corsa – wie het gelooft mag het zeggen. In deze promo maakt die lifestyle-fictie pas op de plaats voor de dagelijkse realiteit met zijn doordeweekse dilemma's.

Maak je je kilometers met of voor je baas? Moet je rekening houden met iedereen of met helemaal niemand? Heb je een gezin of sta je op het punt het te stichten? Koop je met je verstand of je gevoel? Hoe het ook zit, zegt Seat, wij hebben voor iedereen de passende oplossing: 'jouw leven, jouw auto'. De winst van die leus zit hem in het feit dat de klant geen zelfbeeld wordt opgedrongen. De bal ligt bij hem. Wij geven je wat je nodig hebt, belooft Seat. Of de belofte wordt waargemaakt blijkt pas in de showroom, maar die dienstbare opstelling lijkt me in marketingtermen al een flinke stap voorwaarts. Back to normal, heerlijk.