Kop dicht!

26 januari 2010 • 07:30

Je moet het ze nageven: Mini heeft zijn marketing dik voor elkaar. Je hoeft op een willekeurige beurs maar langs de Mini-stand te lopen en je weet genoeg. Veel merken schreeuwen steeds weer van de daken met loze leuzen en gebakken lucht dat ze zich richten op 'jonge, hippe en dynamische' mensen. Mini doet het gewoon, zonder gelul.

Hoewel, zonder gelul? Soms schiet Mini door. Met volslagen bezopen gadgets. Zo keek ik vorig jaar met verbazing naar de 'Always Open Meter' in de cabrio. Pontificaal onder je neus, meer in het zicht dan de snelheidmeter, houdt hij bij hoe lang je open hebt gereden. Alsof dat een prestatie is.. Maar, geloof het of niet, het kan maffer. Afgelopen week reed ik in de Mini Camden, een actiemodel waarmee het vijftigjarig bestaan van Mini wordt gevierd. Die auto praat tegen je. En met zichzelf. En niet zo'n beetje ook; hij lult je de oren van je kop. Ik heb heel lang na zitten denken, maar kan me geen mens bedenken, zelfs niet de meerst verknipte genetische kronkel, dat dit langer dan vijf minuten leuk blijft vinden.

En dan, op de filmdag, ontdekken we dat de 1.400 uitspraken niets anders zijn dan mp3-tjes op een SD-kaartje in het dashboardkastje. En dan is het maar goed dat de auto de volgende ochtend weer terug moet naar de importeur, want mijn vingers jeuken; mp3-tjes zijn zo verwisseld..

Studeerde Frans en automobiel management, maar wilde eigenlijk altijd schrijven, niet noodzakelijkerwijs over auto's. Werd entertainer op diverse Franse campings, toetsenist bij een hardrockband, product manager tuinbouwmachines in Duitsland, bestelwagenverkoper, bedrijfsadviseur en in 2000 eindelijk journalist. Leerde het vak in de praktijk bij vakblad Automotive en stapte in 2005 over naar AutoWeek. Sluit zich in zijn vrije tijd graag op in zijn eigen muziekstudio, verzamelt instrumenten, verslindt boeken, fotografeert en heeft een fascinatie voor geschiedenis, met name de 19e eeuw. Is gek op dieren, vooral katten, de zee en woeste, onherbergzame landschappen. In de garage staat een Mazda MX-5 tweede generatie.

38 Bekijk reacties