Gebrek aan imago

Het nieuwe jaar trap ik af in een Seat Exeo ST. Ik ben benieuwd; het wordt mijn eerste officiële kennismaking met de auto. Tot nu toe is het bij slechts vluchtig oogcontact gebleven. De Exeo heeft een wat lastige start achter de rug. Hoewel-ie zich presenteert met beproefde Audi-techniek tegen een relatief scherpe prijs, weet Seat maar weinig handen op elkaar krijgen voor de Exeo. En het is niet louter de crisis die het model parten heeft gespeeld. Om het oneerbiedig te zeggen is de auto eigenlijk vlees noch vis. En daar wringt de schoen. Zonder enige moeite valt de vorige – en dus verouderde –  editie van de Audi A4 in de Exeo te herkennen, maar dat is het natuurlijk niet. En ondanks ombouwwerkzaamheden past de Exeo niet naadloos in de modellen-line-up van Seat. Op rationele gronden heeft het er alle schijn van dat de Spanjaarden met de Exeo gewoon een goede aanbieding doen, maar de Nederlandse automobilist hecht blijkbaar meer aan imago en illustere merknamen dan gedacht. En dat gegeven staat het echte succes van de auto helaas in de weg. Wellicht zorgt de prijsverlaging die Seat heeft doorgevoerd ervoor dat de consument de Exeo alsnog in het hart sluit.