'Alarm? In je Po-lo?'

Er zullen weinig mensen zijn die vrolijk worden van reclames op televisie. Ook ik ben er helemaal niet dol op: zodra het woordje reclame in beeld verschijnt spoed ik me doorgaans naar de afstandbediening om toch maar zo snel mogelijk van zender te wisselen. Al dat gezever over wasmiddelen, inlegkruisjes en 'spotgoedkope' leningen; het kan me gestolen worden.

Daarom is het des te leuker als er af en toe reclames voorbij komen die echt de moeite waard zijn. Neem de nieuwe reeks aan commercials van het Volkswagen-concern. Importeur Pon tovert met twee reclames over de Passat en de Polo ware juweeltjes uit de hoge hoed. Twee filmpjes vol zelfspot die binnen een halve minuut duidelijk en keihard de essentie van de boodschap raken.

U hebt ze vast al wel gezien. Het spotje over de Polo speelt zich af op de parkeerplaats van een tuincentrum. Een VW-eigenaar wordt aangesproken door een man met een fiets, zo'n kneuterige kale buurman die iedereen wel in zijn kennissenkring heeft. Die vent is fantastisch getypecast, want Hollandser wordt het niet. Hij zet zijn Batavus-met-fietspomp neer en begint kleinerend te vitten op de VW-rijder met zinnen als: "Zo, een nieuwe Polo? En nu maar hopen dat alles erin past hé, in je Polo." En: "Blijf het een beetje een rare naam vinden, Poo..loo..." De fietser spreekt de naam bijna uit alsof het een ongeneeslijke ziekte is, en werpt een minachtende blik in het kleine Duitsertje. "Zit er nou alarm in? Alarm in een Polo? En airco erop?" De buurman schopt – met z'n handen in z'n vaalblauwe spijkerbroek – tegen de banden en verzucht: "Maar verder is het best een... grappig autootje." De eigenaar brengt zijn winkelwagentje weg en laat de jaloerse zeurpiet achter, waarna zijn ietwat beteuterde blik boekdelen spreekt. Schitterend. De Passat-commercial is trouwens al even onbetaalbaar.

Deze commercials slaan de spijker keihard op z'n kop. En laten we eerlijk zijn: toekijken hoe de Hollandse zuurpruimenmentaliteit te kakken wordt gezet is toch veel geiniger dan zien hoe de nieuwe Mazda 6 zich quasi scherp sturend een weg baant tussen zeeanemonen en kleurige koraalvisjes...