'Niet Tesla of Mercedes-Benz, maar Toyota waardevolste automerk'

Elk jaar stellen diverse marktonderzoekbureaus een lijst op met wat zij inschatten als de meest waardevolle merken ter wereld. Merken als Apple, Microsoft en Google staan daarbij geregeld op het ereschavot. Marktonderzoeker Kantar schaalde Tesla dit jaar in als waardevolste automerk, Brand Finance parkeerde Mercedes-Benz op de eerste plek. Interbrand houdt er een andere mening op na en meent dat niet Tesla of Mercedes-Benz, maar Toyota de absolute nummer één is in autoland. Ook vorig jaar was Toyota in de ranglijst van Interbrand het hoogst genoteerde automerk.

Interbrand dicht Toyota een geschatte merkwaarde toe van omgerekend 66,6 miljard euro. Daarmee schat Interbrand de merkwaarde van Toyota bijna 14 procent hoger in dan vorig jaar. Mercedes-Benz is wat Interbrand betreft na Toyota het meest waardevolle automerk. De merkwaarde van Mercedes-Benz bedraagt volgens Interbrand – net als in 2023 – 53,9 miljard euro. Dat is 4 procent minder dan vorig jaar. BMW staat op plek drie met een geschatte merkwaarde van 47,6 miljard. En Tesla? Dat sluit aan op de vierde plek. Interbrand dicht Tesla dit jaar een merkwaarde toe die 9 procent lager ligt dan vorig jaar: 41,6 miljard euro. Geen van de drie grote marktonderzoekers schaalt Tesla zo 'laag' in als Interbrand.

Interbrand kijkt bij het bepalen van de merkwaarde naar eigen zeggen naar de financiële resultaten, 'de rol die het merk speelt bij klanten die een product overwegen' en naar de concurrentiepositie van een bedrijf.

Top 10 waardevolle automerken Interbrand 2024