Weblog  |  En als we in plaats van premium hoogwaardig zeggen?

Het valt mij in reacties op dat het woord premium bij veel mensen bijna tot kotsneigingen leidt. De frustraties spatten van het scherm. Zullen we het voortaan dan maar hoogwaardig gaan noemen? Want als een auto zich met mooie materialen onderscheidt moeten we dat vermelden. Is iets hoogwaardigs dan kun je dat pas echt ervaren als je in een auto plaatsneemt, aan foto’s is het niet af te zien. Hoe mooi alles ook door de studiofotograaf uitgelicht is. Laat de vingers over de materialen gaan. Desnoods met de ogen dicht en druk op knopjes. Een voorbeeld: houd de vinger eens op de knop van de stoelverwarming van een Mercedes C-klasse. Je voelt gewoon dat er vele uren in zitten om te bepalen hoe het knopje inveert en weer terugkomt, zonder dat het geluid maakt. Dat soort details is hoogwaardig maar natuurlijk ook de afwerking en het materiaalgebruik bepalen het gevoel dat een interieur je geeft. Het zijn echt niet alleen de allerduurste merken die dat beheersen. Neem de bovenlaag van het dashboard van een Ford S-Max. Het materiaal is zo zacht, er blijft bijna kortstondig een vingerafdruk in achter.

Stap in een Lexus CT 200h en het oog wordt verwend, de mooie materialen, de hoge middenconsole, een weldaad haast. Da’s nou echt de meerwaarde van de hybride Lexus ten opzichte van zijn gelijk aangedreven neef van Toyota, de Auris Hybrid.

Maar wees gerust, gaat jan en alleman roepen dat zijn auto van binnen ‘premium’ is en het blijkt niet zo hoogwaardig te zijn, dan prikken we daar heus doorheen.